Contribuição para o desenvolvimento de um plano de marketing em uma empresa privada: estudo de caso na empresa Silveira material de construção-SE
Abstract
Diante de um cenário competitivo e com frequentes mudanças, os gestores vêm
buscando estratégias para ampliar a participação no mercado que atua. O uso das ferramentas
de marketing tem sido cada vez mais presente em algumas empresas de material de
construção. O presente estudo visa analisar alguns conceitos de práticas de marketing e
implementar na pela empresa Silveira Material de Construção, comparando com as
concorrentes do mesmo setor. A pesquisa contém caráter exploratório, já que a análise baseia-se na busca de repostas para sanar determinadas questões propostas na pesquisas cientificas.
Foram adotados dois questionários como base de análise dos dados coletados e a partir daí os
objetivos a serem abordados foram, identificar quais práticas de marketing as empresas
concorrente fazem de diferente, para poder ser implementadas na empresa em estudo.
A empresa já está estabilizada no mercado local há mais dez anos, e ela não
possui estratégias para a divulgação da sua marca e nem dos seus produtos.
A partir da análise dos gráficos das empresas concorrentes, estabeleceu-se que as
práticas de marketing e propaganda devem ser implementadas passo a passo, para um maior
entendimento como elas funcionam na prática.