A produção da subjetividade mediada pela influência do consumo: uma análise psicológica do documentário “o império das marcas”
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Date
2018Author
MOURA, Fabiana Pereira Santana
NOGUEIRA, Joyce Daiana da Silva
Metadata
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A cultura do mundo moderno determina o comportamento do indivíduo consumidor,
relacionando as crenças, valores e experiências. A fim de alcançar o objetivo proposto pelo
trabalho, que é analisar a produção da subjetividade mediada pela influência do consumo
apresentada no documentário “L’Empire des Marques” (tradução: “O império das marcas”).
Procuramos refletir sobre a construção da subjetividade mediada pelo consumo; e para isso
compreender os aspectos da mídia, da produção de consumo e da subjetividade. Assim,
abordamos o consumo desde o século XVI até a sociedade atual contemporânea, perpassando,
com maior evidência, pela área da Psicologia e dando destaque a subjetividade do ser humano.
A estrutura metodológica utilizada foi inicialmente a transcrição do documentário de acordo com
as análises e codificações descritas por Bauer e Gaskell (2002) e, em seguida, foi empregada a
pesquisa bibliográfica extraindo informações de materiais já existentes. Posteriormente, é
apresentada uma análise do documentário que foi dividida em duas categorias: subjetividade e
consumo; e a influência do consumo no desenvolvimento do indivíduo. Sendo assim, a primeira
categoria obteve como resultado a correspondência do consumo e da subjetividade, estendendo-se para as relações sociais e para as relações do indivíduo com as mercadorias. E a segunda
categoria teve como resultado a influência das massas e o desenvolvimento humano, através das
mudanças que aconteceram e acontecem a todo momento no mundo.