Product placement na televisão: uma análise de inserções publicitárias da natura na telenovela a força do querer
Abstract
O product placement tem sido usado cada vez mais nas telenovelas e por diversas
organizações com o objetivo de conquistar e envolver os telespectadores, a fim de despertar o
desejo de compra e os tornarem consumidores. O objetivo desse trabalho é analisar as ações
de product placement da empresa Natura na novela A Força do Querer, exibida no horário
das 21 horas da Rede Globo, no ano de 2017. A partir de um estudo histórico das telenovelas
no Brasil, das técnicas e aplicações de métodos de merchandising, como a ferramenta ficou
comumente conhecida pelos brasileiros, busca-se demonstrar como o product placement é
utilizado dentro da produção audiovisual. Por fim, constatou-se que as ações vêm se
aprimorando com o passar do tempo, buscando melhorias através de estudo aliados à
criatividade dos profissionais engajados nesta tarefa.