| dc.description.abstract | O esporte ao longo do tempo passou por diversos períodos ate chegar ao atual momento onde encontramos com ideologias muito diferente de tempos atrás. Essa evolução esta diretamente ligada a historia dos jogos olímpicos, ou seja, desde a primeira Olimpíada na Antiga Grécia, até hoje véspera da XXXI Olímpiada, encontramos transformações nas ideias e objetivos no âmbito esportivo através dos jogos. O esporte que era visto apenas como competição, passa a ser visto como esporte-espetáculo, o que levou a atenção de novos olhares de diversos meios para as competições, passando a ter como principal foco, o lucro que um evento esportivo pode gerar. Objetivo: Identificar o papel do marketing e da mídia no mundo esportivo, destacando suas contribuições. Metodologia: Este estudo, com característica exploratória, foi feito através de pesquisa bibliográfica, utilizando as ferramentas: Google Acadêmico, com as palavras-chave: Marketing esportivo, Mídia e esporte, Olímpiadas, Historia dos jogos olímpicos. Resultado: A cultura esportiva tem se destacado ao redor do mundo como uma atividade ideal de entretenimento, induzido pelo sistema capitalista. Durães e Feres Neto (2004) ponderam que os programas esportivos são hoje, no mercado televisivo, um aliado das redes de televisão, fator importante na audiência das emissoras. Observa-se então, um crescimento na divulgação desses programas em todo o mundo, principalmente pelo esporte espetáculo. Com essa influencia maciça do sistema capitalista através da mídia, o esporte foi direcionado a interesses econômicos e sociais, através de todo capital que hoje circula nos eventos. A véspera dos jogos olímpicos de 2016, o que ilustra bem o momento atual do esporte são os questionamentos feitos pensando no pós-olimpíada, como a preocupação se os jogos vão incrementar investimentos em todos os tipos de mídia, além de ações promocionais. Por outro lado os atletas passaram a receber investimento, através de patrocínios, programas como o bolsa atleta, foram introduzidos como auxilio e forma de estruturar aquele atleta, consecutivamente tendo retorno direto para quem investiu, uma vez que, é de interesse sócio econômico que uma empresa ou um governo tenha sua marca enaltecida através daquele atleta. Conclusões: A influencia do marketing e mídia não só no Brasil como em todo o mundo é um fato, e seu principal objetivo, que é o retorno lucrativo, esta estabelecido pelos paradigmas do meio socioeconômico. Nesse panorama, o significado real do esporte esta apenas simbolicamente ilustrado, contando que seu principal objetivo deve ser primeiramente a promoção da saúde e do bem-estar, como uma cultura de lazer. O investimento ao esporte, ao atleta é valido, mas que não seja foco principal ao ponto de sucumbir e atropelar os princípios esportivos. | pt_BR |
