A estratégia de co-branding aplicada ao mercado fonográfico: estudo de caso da parceria da dupla Simone e Simaria com a cantora Anitta na música loka
Abstract
Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo geral estudar a aplicação da estratégia
co-branding no mercado fonográfico. Os objetivos específicos foram: Compreender o
significado de co-branding; entender a acepção de mercado fonográfico; estudar a presença
da estratégia co-branding no mercado fonográfico; analisar a aplicação da estratégia co branding entre a dupla Simone e Simaria e a cantora Anitta; e mapear a mídia adquirida a
partir da ação de co-branding, no período de 3 de janeiro de 2017 até 18 de fevereiro de 2017.
A hipótese é de que a estratégia de co-branding é de significativa relevância para o mercado
fonográfico atual. O significado e a importância do branding e do brand equity,
respectivamente, para a composição e valor de uma marca são apresentados e sobre a
importância do co-branding como estratégia utilizada por duas ou mais marcas, conhecida
como featuring no ramo da música. Um breve histórico sobre o mercado fonográfico
brasileiro, constando sua evolução e o comportamento do consumidor, sua inclusão na era
digital, o fenômeno cauda longa e a reconfiguração da música com o surgimento do streaming
são mencionados. Além da interação desse mercado com as mídias sociais, bem como a
diferença entre mídias e redes sociais, é explicado o uso de uma dessas mídias, o Instagram,
como ferramenta de divulgação musical. O estudo de caso mostrou que a estratégia co-branding é de significativa relevância para o sucesso no mercado fonográfico atual.