Análise da campanha “transtorno bipolar” realizada pela associação brasileira de psiquiatria veiculada em 2013
Abstract
Este trabalho apresenta os resultados de um estudo exploratório a partir de uma
propaganda impressa da campanha Transtorno Bipolar, realizada em 2013 para a Associação
Brasileira de Psiquiatria com apoio da empresa Abbott. O objetivo do estudo foi verificar a
importância da publicidade e propaganda social para melhoria da sociedade, bem como levantar
hipóteses sobre a representação social da bipolaridade, a importância do apoio de empresas às
instituições do terceiro setor e, principalmente, avaliar a efetividade da peça estudada como
propaganda social. Como metodologia, utilizou-se a abordagem qualitativa e quantitativa,
através da pesquisa bibliográfica e também um estudo de caso exploratório. A partir da coleta e
análise dos resultados, concluiu-se a necessidade de se falar mais sobre o transtorno bipolar,
além da consciência das pessoas sobre a importância dessa necessidade. Com relação à
efetividade da propaganda estudada, nota-se que ela foi parcialmente efetiva. Ao falar sobre
bipolaridade, a propaganda tratou do tema de forma a equilibrar o senso comum, conhecimento
médico e ponto de vista real da vivência do transtorno, despertando solidariedade. No entanto, o
nível esperado de motivação para a busca do tratamento, fator mais importante para o equilíbrio
do transtorno e que deveria ter maior destaque, teve uma resposta menor.