Marketing verde: desafio entre o progresso organizacional e o desenvolvimento sustentável.
Abstract
O estudo tem por objetivo descrever o processo de implementação do marketing verde na empresa JSL Folheados, uma indústria do setor químico de semijoias da cidade de Itabaiana/SE. Metodologicamente, caracteriza-se como um estudo de natureza exploratória e descritiva, por meio do método de pesquisa Estudo de Caso. A coleta de dados foi feita por meio de uma entrevista com o auxílio de um roteiro semiestruturado junto ao Gerente de operações. Verificou-se que o marketing verde não está muito bem estruturado na organização. Muitas organizações procuram ter um bom diferencial competitivo para se destacar perante os seus concorrentes, independente do mercado em que a organização atua. O maior desafio pós-implementação é provar para os consumidores que as ações da organização são ecologicamente corretas, buscando o interesse dos mesmos e trazendo ganhos para a organização.